Zmiana domeny strony bez utraty pozycji w Google – poradnik krok po kroku

Zmiana domeny nie musi oznaczać utraty pozycji w Google. Jeśli każdy stary adres przekierujesz przekierowaniem 301 na jego odpowiednik pod nową domeną, zgłosisz zmianę w Google Search Console i zadbasz o pocztę, pozycje zwykle wracają w ciągu kilku tygodni. Najwięcej widoczności tracą strony, które przekierowują wszystko na stronę główną albo pozwalają staremu adresowi wygasnąć.

Poniżej opisuję, jak robię to u klientów. Kolejność ma znaczenie, bo część kroków trzeba wykonać przed przełączeniem, a część dopiero po nim.

Czy zmiana domeny zaszkodzi pozycjom w Google?

Krótko: na chwilę tak, na stałe nie powinna. Google musi przepisać swoje dane ze starego adresu na nowy, a to trwa. W praktyce przez kilka tygodni ruch może być trochę niższy, a potem wraca do poprzedniego poziomu.

Warunek jest jeden: Google i odwiedzający muszą dostać jasny sygnał, gdzie trafiła każda podstrona. Jeśli ten sygnał jest niepełny, część widoczności przepada na dobre.

Zanim zmienisz domenę

Te rzeczy przygotowuję jeszcze przed jakąkolwiek zmianą na serwerze:

• Lista najważniejszych adresów. Z Google Search Console pobieram podstrony, które mają wyświetlenia i kliknięcia. To one muszą mieć przekierowania w pierwszej kolejności.
• Pełna kopia zapasowa strony, bazy danych i ustawień DNS starej domeny.
• Nowa domena z certyfikatem SSL, podpięta do hostingu przed przełączeniem.
• Decyzja o poczcie. Czy skrzynki przechodzą na nową domenę od razu, czy przez jakiś czas działają obie.
• Stara domena opłacona na lata. To najczęściej pomijany punkt. Jeśli stary adres wygaśnie, przekierowania przestaną działać, a linki prowadzące do Twojej strony z innych serwisów zaczną prowadzić donikąd.

Jeśli zmiana domeny ma iść w parze z przebudową strony, radzę rozdzielić te dwa etapy. Najpierw sama zmiana adresu, a nowa treść i układ dopiero wtedy, gdy Google przetworzy przeniesienie. Przy obu zmianach naraz trudno potem ustalić, co spowodowało ewentualny spadek.

Zmiana domeny krok po kroku

1. Przeniesienie strony na nowy adres. W WordPressie oprócz ustawień witryny trzeba podmienić stary adres w całej bazie danych, także w danych zapisanych przez wtyczki i buildery. Robię to narzędziem, które poprawnie obsługuje dane zserializowane, bo zwykła zamiana tekstu potrafi je uszkodzić.
2. Przekierowania 301 z każdego ważnego adresu. Stary adres podstrony ma prowadzić na ten sam adres pod nową domeną, np. stara.pl/oferta/ na nowa.pl/oferta/. Przekierowanie 301 oznacza przeniesienie na stałe i to ono przekazuje Google historię podstrony. Przekierowanie tymczasowe (302) tego nie robi.
3. Weryfikacja nowej domeny w Google Search Console i przesłanie nowej mapy strony.
4. Zgłoszenie zmiany adresu. W Search Console, w ustawieniach starej usługi, jest narzędzie „Zmiana adresu”. Działa tylko wtedy, gdy obie domeny są zweryfikowane, a strona główna starej domeny przekierowuje się przekierowaniem 301 na nową.
5. Poprawki w samej stronie. Linki kanoniczne, adresy obrazków, linki wewnętrzne i ustawienia wtyczek SEO powinny wskazywać już na nową domenę, a nie opierać się na przekierowaniach.
6. Aktualizacja miejsc poza stroną. Profil Firmy w Google, media społecznościowe, katalogi firm, stopki maili, kampanie reklamowe i Google Analytics. Im więcej z nich wskazuje na nowy adres, tym szybciej Google go przyjmie.
7. Kontrola po przełączeniu. Przez kilka tygodni sprawdzam w Search Console błędy 404 i to, czy nowe adresy pojawiają się w indeksie. Każdy znaleziony błąd dostaje własne przekierowanie.

Co z pocztą przy zmianie domeny?

Poczta to część zmiany domeny, o której łatwo zapomnieć, a problemy z nią wychodzą najszybciej. Klienci i kontrahenci przez długi czas będą pisać na stare adresy.

• Załóż skrzynki na nowej domenie i przenieś do nich historię wiadomości.
• Ustaw na nowej domenie rekordy MX, SPF, DKIM i DMARC, żeby wysyłane maile nie trafiały do spamu.
• Na starej domenie zostaw przekierowanie poczty albo automatyczną odpowiedź z nowym adresem, co najmniej na kilka miesięcy.
• Zmień adres w stopkach, na fakturach i we wszystkich usługach, w których logujesz się mailem.

Najczęstsze błędy przy zmianie domeny

• Przekierowanie wszystkiego na stronę główną. Google traktuje to podobnie do usunięcia podstron, więc ich widoczność przepada.
• Przekierowania tymczasowe (302) zamiast stałych (301).
• Wygaśnięcie starej domeny po roku albo dwóch. Przekierowania powinny działać co najmniej rok, a lepiej dłużej.
• Linki kanoniczne wskazujące na starą domenę, które zostały w ustawieniach wtyczki SEO.
• Zapomniana poczta, przez co wiadomości od klientów trafiają w próżnię.
• Zmiana domeny i struktury adresów jednocześnie bez mapy przekierowań podstrona do podstrony.

Ile trwa zmiana domeny?

Sama techniczna część zajmuje zwykle jeden dzień roboczy. Przetworzenie zmiany przez Google trwa dłużej, najczęściej od kilku tygodni do kilku miesięcy przy większych serwisach. W tym czasie najważniejsze jest, żeby przekierowania działały bez przerwy.

Kiedy warto to zlecić?

Małą stronę wizytówkę da się przenieść samodzielnie, jeśli dobrze znasz WordPressa i rekordy DNS. Przy sklepie, stronie z dużym ruchem z Google albo razem z przeniesieniem poczty ryzyko błędu jest większe, a jego skutki widać dopiero po kilku tygodniach.

Zmianę domeny z przekierowaniami 301, zgłoszeniem w Search Console i przeniesieniem poczty robię od 200 zł. Szczegóły są na stronie migracji strony, domeny i poczty. Jeśli właśnie planujesz taką zmianę, napisz do mnie, a podpowiem, od czego zacząć.

Jeżeli domena się nie zmienia, ale Twój hosting przeniósł stronę na nowy serwer, zobacz co sprawdzić po takiej migracji.

FAQ

Czy po zmianie domeny stracę pozycje w Google?

Przy poprawnych przekierowaniach 301 i zgłoszeniu zmiany adresu w Search Console pozycje zwykle wracają w ciągu kilku tygodni. Trwale traci się je najczęściej wtedy, gdy przekierowania są niepełne albo stara domena wygaśnie.

Jak długo trzymać przekierowania ze starej domeny?

Co najmniej rok, a najlepiej tak długo, jak to możliwe. Linki z innych stron i zapisane zakładki prowadzą na stary adres jeszcze przez lata, dlatego warto opłacać starą domenę dłużej.

Czy mogę przekierować całą starą domenę na stronę główną nowej?

Technicznie tak, ale to jeden z najczęstszych błędów. Każda ważna podstrona powinna prowadzić do swojego odpowiednika, bo tylko wtedy przenosi swoją historię w Google.

Co zrobić z pocztą przy zmianie domeny?

Założyć skrzynki na nowej domenie, przenieść do nich historię wiadomości, ustawić rekordy MX, SPF, DKIM i DMARC, a na starej domenie zostawić przekierowanie poczty co najmniej na kilka miesięcy.

Ile kosztuje zmiana domeny strony?

U mnie zmiana domeny z przekierowaniami 301 i zgłoszeniem w Search Console kosztuje od 200 zł, a razem z przeniesieniem na nowy hosting od 450 zł. Dokładną kwotę podaję po sprawdzeniu strony.